為什么要創(chuàng)造新茶道？對此，有人說：“走出國門的人都有過這種經歷，在離開大陸的任何一個當?shù)卣?guī)超市，都很難買到中國品牌茶葉，無論在國內是多么出名。茶葉在中國歷史悠久，發(fā)展如火如荼，但在走出國門這一步上，卻一直舉步維艱?！?br />
帶著這個疑問，相關人士進行了詳細了解和調查，結果很矛盾。中國一直是世界茶葉的最大出口國，但是很遺憾，因為出口的是原料，我們僅僅是茶葉原料的最大生產和出口國，我們擁有世界上最大的茶葉種植面積和位居第二的產量，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。就跟鞋子一樣，世界著名品牌“耐克”在中國生產，但卻是美國的品牌。今天世界排名第一的茶品仍然是英國的“立頓”，這就是創(chuàng)造新茶道的價值所在：國際標準的制定。
1.出口茶每公斤僅14元！
中國2016年出口量已經到32萬多噸，出口茶每公斤僅14元。
據(jù)息，雖說美國是個“咖啡王國”，但仍有大約一半的人喝茶。美國幾乎不產茶葉，2016年，美國茶葉進口量達到12.7萬噸；巴基斯坦進口量達到2萬噸；英國進口量達到13萬噸。茶葉成為繼咖啡后，消耗量排第二位的飲料。美國人喝茶講究方便和效率，在超市里，幾乎看不到散裝的茶葉，都是一包包的袋裝速泡茶。許多愛喝茶的美國人分得出綠茶、紅茶甚至烏龍茶，但都沒見過茶葉的完整模樣，也沒有品嘗過天然地道中國產的各類茶。
在英國，喝茶的人數(shù)要遠遠高于中國，英國人幾乎將一生1/3的時間花在飲茶上。紅茶是英國人最愛享用的熱飲之一。近年來，由于健康意識抬頭，改喝綠茶的人日漸增多?？死諣柌韫菊{查顯示，僅綠茶在英國就被分為16種，大部分由25歲至34歲年齡段的女性購買。然而，即使喝綠茶，很多英國人也只喝日本的，大部分人不知道中國綠茶。
“茶和茶文化都源于中國，中國是名副其實的 茶祖宗 ，但中國茶在世界上缺乏影響力和美譽度，導致價格低廉，產、收比例顛倒?！敝袊磕瓿隹诓枞~30萬噸左右，占年總產量1/3，在全球排第三。但出口的平均價格卻只有每公斤1.9美元，折合人民幣才不到14元，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成，并以銷往非洲等國家為主。而這里面，要包含采茶、包裝、運輸?shù)群芏鄤趧恿?，所以基本掙不到錢。
2.中國茶怎樣走出國門？
中國茶是很好的健康產品，卻面臨走不出國門的尷尬。那么，該如何擺脫“一流品質，二流包裝，三流價格”的怪圈，讓中國茶也能有叫得響當當?shù)钠放疲?br />
相關人士給出了三點意見：實施品牌戰(zhàn)略，構筑競爭壁壘。茶葉科技含量較低，不同企業(yè)生產的同一品種茶葉本身差異不大。正因為如此，企業(yè)要想克敵制勝，就必須實施品牌戰(zhàn)略，通過品牌的文化內涵、外在包裝、品質特點、服務特色等元素構建自己的差異化優(yōu)勢，形成競爭對手難以模仿和復制的競爭壁壘。“品質第一，銷售第二?！?br />
整合資源，走產業(yè)化之路。我國茶葉企業(yè)目前的現(xiàn)狀是數(shù)量多、規(guī)模小、魚龍混雜，一盤散沙，很難形成合力。要想培育出茶葉行業(yè)的強勢品牌，就必須對分散的企業(yè)和資源加以整合，實現(xiàn)產業(yè)化，形成大型企業(yè)。比如西湖龍井現(xiàn)有300多個品牌，資源嚴重分散，如果只專注打造三五個品牌，才有可能集中資源，形成合力，打造出知名品牌，進而參與國際市場競爭。
演繹茶文化，彰顯品牌特色。中國的茶文化源遠流長，茶飲清新、雅逸，有助于陶冶情操、修煉身心，這本是非常好的文化內涵，然而多少年來，這也成了中國眾多茶企業(yè)千篇一律的文化營銷模式，浙江的茶是這樣，福建的茶還是這樣，趨于雷同，毫無特色。
“品牌重要的作用就是通過自身的內涵個性制造差異化，因此茶葉品牌應該在尊重茶葉的公共屬性外，形成自身獨特的魅力。另外，如何與時俱進，在傳統(tǒng)茶文化中融入時尚元素，也是中國眾多茶品牌不可忽視的問題?！?br />
